当前位置： 首页 >> 旅游 >> 查看详情

解锁多元新潮玩法暑期文旅热度持续走高

来源： 人民网 日期：2026-07-09 责编： 刘庆

蝉鸣催浓暑意，入夏以来的文旅市场，涌现出越来越多元的打开方式：山林深谷间，避暑康养项目持续走热；街巷夜市里，市井生活气息浓郁；田园藤架下，农旅融合之下游客尽享乡野闲趣……
国家统计局数据显示，今年5月份服务业平稳增长，现代服务业发展向好，全国服务业生产指数同比增长4.4%。6月份，非制造业商务活动指数为50.2%，比上月上升0.1个百分点。近年来，文旅消费从规模扩张逐渐转向品质提升。“今夏，消费者告别‘走马观花’式的任务型旅游，追求更有温度和个性的深度体验。主题化、场景化产品持续走热，‘治愈系’旅游产品受到欢迎。”湖北大学旅游学院教授、乡村旅游研究中心主任李志飞在接受记者采访时表示，“清凉经济”与“夜间经济”同步发展，从依托资源禀赋的“自然凉”到业态更新的“创意凉”，避暑消费持续扩容。
在四川广元朝天区，当地依托曾家山独特的气候优势，打造避暑名片，推出森林康养、水上娱乐、山地运动、星空露营等体验项目，同步培育消夏市集与沉浸式演艺等夜间经济形态，形成“白天纳凉、夜间消费”的全时段运营模式。在贵州安顺紫云自治县，游客可以乘桨板穿梭于地下暗河，沉浸式欣赏地下溶洞风光，体验探险的乐趣，随后可再泡进恒温天然温泉康养身心。
在云南昭通，一条全长约42公里的户外观光绿道将乡村旅游和生态保护深度融合，这条绿道盘活了沿线乡村和农庄资源，带动生态观光、田园采摘、药膳康养等业态发展。除了产品形态的升级，今夏文旅市场的空间分布也呈现出新特征。“游客向非传统热门城市流动的速度加快，‘为一赛赴一城’‘为一食赴一乡’的目的性出行增多，县域和乡村成为重要承载地。”李志飞说。
贵州村超冠军赛毕节主场上，万名球迷齐聚看台，呐喊助威声此起彼伏。赛场外，集市展销特色美食、农特产品与特色手作。当地以足球赛事为纽带，打造文体旅商融合发展格局，有效带动餐饮、零售、住宿等业态发展。
重庆璧山大兴镇于近期迎来一年一度的葡萄采摘季。饱满的葡萄垂挂藤架间，大人孩子提着果篮缓步穿行其间，手作体验区里游客学做特调葡萄饮品，农业科普点位前围着不少好奇的孩子。与此同时，一个个直播间也搬进了田间地头，当地将鲜果采摘、农产品展销、美食夜市、科普研学和直播带货串点成线，让游客从“摘完就走”变为“深度体验”。
夏季文旅消费的持续升温，也给产业供给提出了更高要求。如何进一步盘活旅游资源，打造更具吸引力的休闲消费场景，持续激活文旅经济增长潜力？对此，李志飞从四个方面给出了发展建议。第一，以“避暑+”为核心，构建全场景消费生态。避暑不等同于“找个凉快地方待着”，而要以清凉资源为基础，植入多元业态。第二，以“夜间经济”拉长消费链条。抓住夜间消费黄金时段，推动“逛吃型夜经济”升级为“体验型夜经济”，同步发展露营、星空观测等深度业态。第三，以“科技赋能”拓展体验边界。用数字化手段提升夏季旅游的吸引力和舒适度，发展融合新业态，打造新的消费亮点。第四，以“赛事活动”制造流量热点。因地制宜举办特色赛事和节庆活动，如龙舟赛、山地自行车赛等，形成“以赛促旅、以节兴旅”的带动效应。

标签：旅游景区景点文旅

上一新闻：全国暑期文化和旅游消费季启动

下一新闻：2026年黑龙江省夏季避暑旅游“百日行动”启动

更多精彩内容尽在扫一扫

科技消费网商务合作：QQ616631068

科技消费网（kjxfw.com）由伯乐传媒创办，2026年6月经中央网络管理部门批准正式上线（信息产业部备案/许可证编号：京ICP备16037437号-5），科技消费网是伯乐传媒旗下三大门户网站之一的科技类消费垂直门户网站。目前形成了科技消费、科技生活、家电、智能、产经、时尚、旅游、教育、农业、食品、家居、文化、健康、金融等频道为主的内容体系。网站的办网宗旨是力争打造为权威的大型科技消费类门户网站。